Организация как система управления в рекламном менеджменте

Организация - устойчивое объединение людей, взаимодействующих между собой для достижения стоящих перед ними целей с помощью материальных, правовых, экономических и других условий. Организация - функция управления, целью которой являются создание объединения или согласование действий его членов. Признаки организации: наличие цели, обособленность внутренних процессов, разделение труда, существование связей между элементами организации, саморегулирование и организационная культура.
Система - это целостность, состоящая из взаимосвязанных частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого.

Все организации - системы. Люди - социотехнические системы. Два основных вида систем: Закрытая - имеет жесткие фиксированные границы, ее действия относительно независимы от среды, окружающей системы. Открытая - характеризуется взаимодействием с внешней средой. Разделение труда: горизонтальное и вертикальное. Структура организации это- 1.Совокупность взаимосвязанных подсистем: управляющей и управляемой. 2.Совокупность взаимосвязанных материальных элементов организации: техническая; социальная; социотехническая (совокупность рабочих мест).

Этапы жизненного цикла организации: зарождение, рост, развитие, зрелость, завершение. Задача руководства заключается в постоянном осуществлении мониторинга среды с целью прогнозирования позиций предприятия на кривой жизненного цикла и осуществление эволюционных организационных изменений. Формальные и неформальные организации.

Специфика организаций в сфере рекламы. Менеджмент в рекламном бизнесе служит дос¬тижению главной цели: быстрой и вы¬годной продаже товаров. При этом одновременно решаются три задачи рекламы:

1.аттрактивная;
2.доверительно-имиджевая;
3.аргументационно-гарантийная. Эти задачи решает менеджерский корпус всех трех участ¬ников рекламного процесса: фирмы-рекламодателя, рекламного агентства и средства размещения рек¬ламы.
Специфика: возможная разносторонность функций менеджера в зависимости от того, в какой из трех организаций (рекламодатель, рекламное агентство, рекламное средство) он работает.

Автор: Андрей Червинский